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WeGame究竟是糖衣、炮弹还是炮灰，现在下定论还为时过早。

文｜不说话

来源｜银杏财经（ID：threemornings）

图片来源｜东方IC

2019年，世界游戏行业投资了年度第一大片：《Apex英雄》。 截至昨日，全球用户数已突破5000万。

这是一款“吃鸡”+“守望先锋”元素的游戏。 一共有八位英雄供玩家选择。 每个英雄都有两个可以改变战局的技能，流畅的打击手感，炫酷的赛博朋克风格，优化过的非常成熟的游戏环境，让这款游戏一经推出便大受欢迎。

EA发布仅8小时，玩家人数就达到100万，72小时后，用户人数突破1000万。 仅一周后，玩家人数突破2500万，在线用户数突破200万。

同类型最火爆的游戏绝地求生用了半年左右的时间才达到这个数字。 就在这个时候，腾讯游戏和Apex Legends传出了绯闻。

腾讯新王

腾讯是中国游戏行业的霸主。 网上关于它的绯闻数不胜数，不过黑客们见惯了，也就不足为奇了。 每个人都会忽略它好的部分，这种状态一直持续了很多年。

腾讯游戏赚钱，傻子都知道。 中国玩家与腾讯的复杂关系，经过多年的纠葛，变得十分纯粹。 对于玩家来说，挣钱还好，但我想把游戏玩好。

2D格斗通关网游《地下城与勇士》的出现，与《穿越火线》一起奠定了腾讯游戏帝国的地位。 “等等网络上流行的笑话，真不得不佩服腾讯在选择游戏方面的眼光。

代理游戏在腾讯大力推广的同时，国内各大厂商都在做，但没有人像腾讯这样眼光毒辣。 都是考前吹的，过了一段时间人气就降下来了。

2011年，腾讯代表了横扫中国游戏行业的现象级游戏：《英雄联盟》。 最高同时在线人数达到700万，日活跃人数达到2700万，创造了中国游戏史上最大的奇迹。 没有其他国内游戏公司可以比得上它。 网易游戏只能让出王位，眼睁睁看着新王登基。

时至今日，游戏最重要的消费群体还是80、90后。 当这两个年龄段长大成人，面临生活和工作的压力，RPG网游需要消耗太多的时间，注定会被主流市场抛弃。 竞技游戏等快节奏的碎片化游戏成为游戏市场的热门话题。

腾讯悄悄在手游行业投入了大量资源，凭借一款模仿《英雄联盟》的手游《王者荣耀》疯狂收割市场。

而下一个即将爆发的单机游戏市场，正在被腾讯盯上，也正在被其他竞争对手盯上。

周鸿祎为别人做“嫁衣”

2016年，周鸿祎做了一件震惊游戏圈的大事。 他要扶持国产单机游戏，做国内第一的游戏发行平台。

360软件管家发布重大升级，上线中国最大的PC端游戏分发平台，模仿Steam作为渠道+媒体的社区型游戏平台，新增功能和内置直播。

近年来，中国游戏产业陷入了这样的恶性循环。 渠道越来越大，但与之抗衡的内容（媒体）却在逐渐没落。

渠道和媒体之间的主要区别在于它们提供的“核心服务”。 频道帮助用户找到游戏，而媒体帮助玩家评价游戏、分享策略，并为玩家提供一个聚集和讨论游戏的社区。

这件事，周鸿祎做到了王者荣耀外挂辅助购买平台，他打响了夺回国内单机游戏市场的第一枪，但最后顶住大旗的并不是他。

360号称拥有5.31亿用户，市场渗透率为96.6%。 单从这个数据来看，周鸿祎似乎想要垄断整个游戏行业，说说笑笑的时候腾讯似乎要被灭口了。

当时，业界为360叫好，是因为周鸿祎对游戏开发者充满诚意，愿意逆势而上，开发被大多数中国游戏厂商抛弃的单机游戏，挑战Steam这个巨头。

游戏圈不是名利场。 只靠作品说话，没有垄断之说，也不能只靠情怀和诚意崛起。 就在周鸿祎梦想着靠用户量和市场份额成为中国游戏的龙头老大时，腾讯一巴掌将360粉丝打倒在地。

360一直没能拿出一部“乡镇”作品。 反倒是，以腾讯为代表的现象级游戏《英雄联盟》，人气依旧不减。 后来，腾讯才转过身来，建立了自己的游戏发行平台。 周鸿祎的心情和5.31亿用户都沉默了。

马化腾是后来者

说到游戏发行平台，谁也绕不过去：V社成立的Steam，代表作：半条命、反恐精英、DOTA2、Left 4 Dead等。Steam是全球最成功的游戏平台，也是腾讯旗下的国内市场最大的竞争对手。

2017年4月，中国Steam用户数突破1800万，人均拥有6款游戏，其中不少游戏售价在数百元。 国内日渐火爆的单机游戏市场，被Steam逐渐成熟。

同年9月，WeGame正式上线王者荣耀外挂辅助购买平台，属于腾讯的游戏分发平台已初具规模。 其游戏辅助工具TGP早有上线第三方小厂商游戏的先例。 条件成熟后，正式更名为WeGame。

据《腾讯传》报道，马化腾曾在接受《中国企业家》采访时表示：“我不盲目创新，微软、谷歌所做的，都是别人做过的事情，最聪明的方法肯定是向最优秀的人学习案例。然后超越。”

腾讯成为国内第一大游戏厂商后，已经摸到了国内市场的天花板，要想突围只能求变。 大部分国外游戏厂商不可能在WeGame上发布游戏，而WeGame的崛起需要自身对国产游戏的支持。

而很多国内玩家对WeGame的第一反应就是，“完了，狼来了”。 无数玩家忍不住直呼，腾讯的魔掌终于伸了进来，没有玩家会相信腾讯能把单机游戏做好。 各种氪金加武器伤害、新月会员随便砍等笑话充斥网络。

但不可否认的是，复兴国产单机游戏的大旗已经被腾讯扛了起来。 对于《星露谷物语》这样的小像素游戏来说，首周销量能突破10万已经是奇迹，在国内也只有腾讯做到了。

一些国内的独立游戏只能在Steam上看到。 制作虽然小而精，但在国内市场根本见不到，因为当时国内没有他们展示作品的平台，也没钱宣传，只能放他们在 Steam 上。 冒一次险。 所以，WeGame的出现，可见其对于国内小厂商的重要性。

而WeGame上唯一的“代表作”就是《英雄联盟》。

空战“蒸汽”

世界饱受《英雄联盟》困扰已久。 英雄联盟运营快十年了，腾讯和拳头游戏赚得盆满钵满，但大部分召唤师都在苦苦挣扎。 这游戏虽然是奇迹，但是玩久了也会累。

英雄联盟的火热岁月，也是电脑硬件厂商最惨淡的日子。 虽然挖比特币之风在矿场赚了很多钱，但英雄联盟这款游戏不需要电脑配置，玩家也不需要升级电脑。 各大硬件厂商的日子都不好过。

2017年，一款还在内测的游戏走红了。 无数中国玩家久违跟随自己喜欢的游戏主播，如甘露般涌入这款游戏。 “大吉大利，今晚吃鸡”这句话在中国彻底引爆。

这款游戏由韩国小厂商Bluehole出品，并在Steam上架发售。 这是一款具有完整“大逃杀”元素的游戏“PUBG Mobile”。

众多五金厂商在加紧生产的同时，提高了产品价格，并积极推动各种“吃鸡”比赛和活动，为这个刚刚升温的市场火上浇油。

中国游戏玩家和大多数网吧被迫升级电脑，游戏外设也有售。 多花点钱玩这个游戏，这个市场又可以赚大钱了。 无数资本涌入市场，“吃鸡”成为电竞流量付费热潮。

《英雄联盟》此时也出现了玩家大量流失的情况。 即便官方活动大量上线，老玩家们还是纷纷离去“吃鸡”。

这时候，腾讯坐不住了，一出手，就抢走了《绝地求生》国服的独家代理权。

当时，无数玩家都在期待着“吃鸡”的国有化。 因为蓝洞公司是一个“小作坊”，制作的游戏虽然极受欢迎，但后期的运营却很差。 服务器经常死机，国内玩家即使开加速器网络延迟也很高。 Bluehole在高科技外挂面前完全无能为力。 如此恶劣的游戏环境，让国内玩家第一次对腾讯产生了期待。

《吃鸡》即将国有化的消息一出，游戏又火了一把，一大批国内玩家再次涌入。 巅峰时期，网吧每天爆满，十个人九个“吃鸡”，还有一个人坚持“LOL”的信念。 其中，蓝洞官方数据显示，60%的玩家来自中国。

《吃鸡》一经在手机端上线，就受到了男女老少的追捧。 腾讯一扫颓势，风头盖过了Steam。

但它不见了。 那么，《PUBG Mobile》这款游戏至今还没有通过审核，商业化和国服也遥遥无期。

3A游戏大作《怪物猎人：世界》荣获2018年“TGA游戏盛典”（游戏界奥斯卡）RPG大奖。

也成为了接下来腾讯与Steam大战的焦点。 这款游戏之所以受到玩家如此期待，是因为这款游戏的制作水平是怪物猎人历代最高的。 在拿到这款游戏的代理权后，腾讯想方设法通过了审批，并大力宣传。 腾讯代理国服，Steam代理国际服。

国内玩家此时有两种选择，一种是打国服，一种是打港服。 国服网速稳定，但部分内容会同步。 同时，还要提防腾讯的魔改。 国际服不会和谐，Steam也不会魔改游戏。 这让国内玩家非常纠结。

但腾讯出手就是杀招。 领取优惠券后，最低194元即可购买，Steam需要308。而且Steam提前开服，几乎所有的中国玩家都蜂拥而至。腾讯凭借其优良稳定的网络环境，彻底留住所有玩​​家，一举打败竞争对手Steam。

但在怪物猎人之战中，腾讯最终还是输了。 已通过内审的《怪物猎人：世界》收到大量举报，撤回审批，国服下架。

网上盛传是竞争对手网易干的，但丁磊立马跳出来强烈辟谣：这不关我们的事。

腾讯提前开服预热市场，让国内大量玩家抢先体验游戏乐趣。 国服下架后，玩家自然流向了Steam。

WeGame玩家数再次下滑，Steam却成为最大赢家。

易手？

像Steam这样的游戏发行平台，最看重的是玩家数量和消费水平。

2016年，中国已经超越美国成为全球最大的游戏市场消费国。 虽然平均水平不高，但也抵挡不住人山人海。

今年游戏行业将发生重大变化。 这是游戏行业的共识。 去年，游戏行业受到严重打压，发展缓慢。 版号审批全年几乎暂停，但审批工作在最后一个工作日重启。 2019年，同样遭到了无数游戏从业者的拒绝。 预期的。

Steam中国也在新年发了条微博，官方游戏博文留言：Steam中国即将起航。

当Steam与完美世界合作的消息传出后，网友纷纷吐槽：“连游戏审批都过不了，Steam中国只是这两家搬起石头砸自己脚的空壳。”

可这两个巨头怎么可能是普通人呢？ 完美世界从RPG乱世时代杀出一条血路，随后成为DOTA2和CS:GO国内市场代理。 Steam的靠山是世界级的巨头V社。 他们怎么会做出这种蠢事。

坦白说，除了《英雄联盟》，WeGame旗下的游戏几乎都是过时的游戏，都是死忠老玩家支持的。 2015年以来，Steam对中国游戏产业的影响力越来越大。 此次正式入驻，不仅能推出国外大厂的3A大作，还能抢夺原本属于腾讯的国产游戏厂商。 剑拔弩张，让腾讯第一次遇到了资源上无法超越的对手。

虽然腾讯与EA的合作由来已久，《Apex英雄》很可能不会落入其他公司之手，但这款游戏能否在国内成功上线还是个未知数。 就算成功上线，也不知道会和谐多少内容，后期会不会这么火。

但是，如果上线或代理失败，面对国内广阔的市场，腾讯将只能靠一部《英雄联盟》来抗衡。 有完美世界的《DOTA2自走棋》和Steam中国，有《PUBG Mobile》、《怪物猎人世界》、《Apex英雄》等国内玩家喜爱的游戏，更有多款即将上线的3A大作竞相角逐。 到那个时候，可能连LPL“全华班”的冠军都拿不到了。 玩家会愿意看着这个梦想成真，但回归并不现实。

腾讯的困境，也折射出中国没有好的游戏作品的残酷事实。 从技术上来说，确实是国内一直在追赶的东西，但为什么连游戏创意都不能刚好捡到人牙呢？

说到国外游戏公司的游戏有多好，不得不说说它们之所以好的根本原因：分级制度。

谁也不知道天马行空的想象力能得到什么样的作品。 在合法范围内获得的作品、向外国人输出“精神鸦片”的网络文学就是很好的例子。

而如何在合法范围内创造游戏，则需要一个系统的出现。 对，没错，又是“分级制度”。 这个东西也是游戏行业非常需要的。

不仅可以打击阻碍游戏发展的盗版厂商，还可以让游戏创作的内容更加广泛，题材更加多样化，国内优秀的游戏厂商也可以实现快速发展。 将成人游戏与未成年人游戏分开，严格按照分级制度发布，很好地保护了未成年人。

游戏评级系统真的很重要。 够重要的，不用看熊孩子充钱买《王者荣耀》皮肤的新闻。

尤其是现在移动互联网时代来临，智能手机普及到小学生手中，各类手游都在毒害着这朵花。 靠父母管着岂不是很麻烦，只有几个孩子听话。 如此健康的游戏分级制度政策，为何迟迟未成？

从阴谋论的角度来看，这是做不到的。 有良心的公司早就倒闭了，各家游戏公司都在为自己的利益而战。 游戏一经分级，严格限制购买者年龄，市场即刻崩盘。 虽然会很健康。 从宏观上看，相关部门的重组难度很大。

简单来说，这件事情必须由腾讯牵头，老牌的WeGame成为国内最大的游戏发行平台。 给各个游戏公司一棒子，让出一部分利益，以后游戏上腾讯。 肯定会很好吃很好吃，但是要上线游戏，就得按规矩来。 整合游戏行业的力量，让这个制度看到了希望，相关部门也有落地的可能。

国内玩家付费玩游戏的习惯在“吃鸡”热后已经养成，游戏分级制度的条件也逐渐成熟。 在各个游戏公司都在赚大钱的同时，是不是可以坐下来好好想想如何保护未成年人或者保护行业。 如果继续以这种畸形的方式被捞，社会对这个行业的有色眼镜，以及杨永信之流的戒网瘾的力量，都会毁了这个行业。

腾讯已经是中国游戏行业最赚钱的公司。 建立的WeGame平台不应仅仅为了收割市场和推高股价而部署，而应该真正激起国内游戏行业的规范，让中国的游戏分级制度看到希望。

否则，WeGame到底是糖衣还是炮弹，还是炮灰，现在下定论还为时过早。

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