发布日期：2023-07-03 18:09 浏览次数：
文字| 刀三侠来源|
“无限时空，时间洪流汇聚同一片大陆。机关与魔法横行，将世界改变得面目全非。英雄，那些熟悉的名字，不可思议地聚集在一起，抛弃了往日的辉煌，追随野心与欲望，寻求力量随意，甚至互相追杀。』
5月17日，腾讯公布2017年第一季度财报，总营收495.52亿元，净利润近145亿元。
其中，网络游戏收入228.11亿元，仍贡献大头。 网络游戏收入中，《王者荣耀》成为最大贡献者，收入超过30亿元，最高日收入可达2亿元，一款赵云皮肤甚至日收入1.5亿元。
《王者荣耀》从刚上线时的不被看好到成为现象级手游，用了近两年的时间完成了逆袭。 但游戏火爆后，也引来不少批评，比如让青少年上瘾，甚至有人评论说它靠卖皮肤赚了孩子的钱。
披荆斩棘并不容易，成功后我们应该思考什么？
01 姚晓光与《王者荣耀》的逆袭
姚晓光
在《王者荣耀》推出之前，姚晓光是腾讯互娱旗下“琳琅天上”游戏工作室的负责人。
琳琅当时最引人瞩目的游戏是《QQ飞车》，但即使拥有300万同时在线玩家，姚晓光依然拿不出一款王牌游戏。
2012年，由于网页游戏的失败，腾讯决定专注于手机游戏。 马化腾下令：“先开发5款优质游戏，整合微信、手Q、用用宝的资源，全力支持，不造成任何损失。” 在一家价值数千亿美元的公司里调度如此多的跨部门资源是非常复杂的。 这是一件苦差事。
最终，姚晓光被选中。
他从腾讯上海聘请了一支专门从事手游但几乎没有产品经验的团队，并成立了一个新的手游工作室，名为“天美一游”。 后来团队又开发了风靡全国的《天天酷跑》和《天天爱情消除》，一时间风靡一时。
此后，姚晓光接手了越来越多的工作室。 2014年，八大工作室进行重组，变更为四大工作室集团。 琳琅、天美易游、卧龙工作室全部并入天美，由姚晓光负责。
与姚晓光平起平坐的是陈宇，他接手了光子工作室群，该工作室由原来的量子工作室和光速工作室组成。 陈宇通过引入CF挤入严肃游戏领域，随后又推出了《全民飞机大战》和《全民突击》两款重磅游戏，长期稳居畅销游戏榜第一。
这两个工作室集团拥有腾讯互娱最优秀的团队资源和研发能力。 姚晓光和陈宇也成为腾讯互娱的开拓者。
随着4G网络普及的深入，端游变手机游的趋势越来越明显。 然而，国内端游上最流行的游戏类型MOBA（多人在线战术竞技场）却从未有过成功的作品。 姚晓光和陈宇同时盯着这块肥肉。
姚晓光带领天美工作室群卧龙团队，经过7个月的研发，制作了一款MOBA手游版——《王者荣耀》的前身《战争英雄》。 与此同时，光子工作室还推出了MOBA手游版本——全民超神。
巧合的是王者荣耀正版卖挂网站，两款游戏在同一天开始测试。 然而英雄战的测试数据却惨淡。 腾讯互娱开始将资源转移到光子工作室。 卧龙团队也被戏称为“酱油工作室”。
为了扭转局势，姚晓光重回熔炉，重建英雄之战。 首先将3V3模式改为5V5，然后对游戏进行减法，去掉养成系统。 一个月后再次上线，游戏更名为王者荣耀。
重新上线的王者荣耀发起了反击。
在界面和系统设计上，与端游英雄联盟无缝对接，玩家可以轻松上手； 同时，游戏中的英雄都是玩家熟悉的世界历史和游戏中的知名人物，更加接地气。
《尝尝勇气》之后的王者荣耀开始不断吸引新玩家，用户数量激增。 截至2015年11月，日活跃用户数突破500万。 腾讯开始关注王者荣耀，资源也向其倾斜。 QQ和微信都把它吸干了。
截至2016年底，《王者荣耀》注册用户超过2亿，日活跃用户8000万王者荣耀正版卖挂网站，成功进入腾讯名人堂。
但由于开发系统复杂，英雄设计缺乏风格，全民超神惨遭失败，排名直线下滑。
02 不可避免的对手
在中国游戏市场，腾讯和网易两大巨头占据了60%的市场份额。 网络上一直流传着这样一种说法：中国游戏市场只有腾讯、网易等三大玩家。
腾讯和网易在游戏领域的交战由来已久。 在收入排名前十的游戏中，腾讯和网易的产品长期占据6-8席。 其中，腾讯数量较多，而网易则经常霸占排行榜前列。
一直以来，腾讯和网易的游戏都有自己的特色。 腾讯复发，大部分产品都是代理，比如上古世纪、天堂、英雄联盟等； 自有产品以轻休闲为主，如QQ飞车。 网易注重研发，专注于数量较少但较为严肃的重度游戏，如梦幻西游、倩女幽魂、大话西游等。
2015年，网易凭借《梦幻西游》和《大话西游》两款手游实现月均收入近8亿元，且前者连续一年多霸占中国App Store畅销榜。
两款产品相比，腾讯的优势在于庞大的用户基础，但缺乏盈利能力较高的重磅作品，让腾讯难以把握整个市场。
网易自研游戏大多是重型MMORPG或回合制RPG游戏。 此类游戏的盈利能力越来越高，这也是网易营收超越腾讯的关键因素。
面对强大的对手，腾讯开始改变策略，推出精品3.0战略，主打高品质精品手游。
一方面，它控制着每季度的游戏发行数量，与网易不相上下； 另一方面，与西山居、聚卷、畅游、盛大合作，分别推出《剑侠情缘》、《征途》、《信天龙八部》、《传奇世界》四款网络游戏。
网易也开始向腾讯进军。 腾讯推出了《天天恋爱消除》和《天天酷跑》，网易也跟进推出了《碎饼干》和《猫和老鼠》。 此外，网易也以代理起家，公布了最强军团、战翼、劲舞团、HIT等9款代理产品。
双方的正面交锋出现在2016年。
网易游戏《阴阳师》
2016年9月，网易推出手游《阴阳师》，一个月后超越《王者荣耀》，连续数月占据各大手游畅销榜榜首，日活跃用户超过1000万。 然而2017年春节过后，《阴阳师》开始出现疲态，增速放缓，而《王者荣耀》则稳步上升。
从近期的App Store排名来看，《王者荣耀》依然占据榜首，但《阴阳师》则落后五位。
看看《阴阳师》和《王者荣耀》，各有各的优点和缺点。
《阴阳师》画风优美，情节跌宕起伏，配乐悦耳。 此次配音也云集了CV界的所有大咖。 多样的玩法也适合更广泛的人群； 但由于是养成类游戏，所以耗时较长，游戏体验重复。 导致部分玩家最终放弃。
王者荣耀操作简单，上手容易，注重团队战斗。 胜利的关键在于技术与策略的结合； 但玩法和英雄联盟很相似，游戏内容不够深入。
归根到底，游戏就是一种体验，谁能为玩家提供更好的体验，谁就有更大的胜算。 腾讯与网易的游戏大战并未就此结束。
03问：挣孩子钱？
光环和争议总是相伴而生。
当《王者荣耀》荣登全球苹果用户iOS手游收入榜首时，其负面消息也随之而来。
诸如“深圳11岁男孩玩王者荣耀，3个月花光家里多年积蓄”、“小女孩玩王者荣耀，居然充值11万”等新闻，指责腾讯游戏制作孩子们的钱。
王者荣耀也被戏称为“农药”。 基本涵盖了各个年龄段的人群，从爷爷级的老人带着孙子玩耍，到一二年级的孩子拿着手机表演。 其中，15岁以下的小学生备受争议。
王者荣耀也被戏称为“农药”
对此，腾讯游戏推出了成长守护平台，被称为帮助家长帮助孩子养成健康游戏习惯的产品。 事实上，在大多数人看来，这是一种“变相借父母之手收钱的手段”。
“成长守护平台”的机制主要是通过绑定孩子的微信或QQ来监控孩子玩游戏的情况，甚至一键禁止孩子玩游戏。
但这种机制背后的bug早已被孩子们发现了。 家长一键封禁孩子的游戏账号，相当于封禁账号一段时间。 为了玩这个游戏，孩子必须重新注册一个新帐户，而新帐户中的英雄和皮肤较少。 如果数量太少怎么办？ 只能用钱买。
腾讯一方面无门槛、无限制地发放QQ账号，但同时又表示，通过限制QQ账号，可以限制孩子玩游戏的时间。 这种自相矛盾的做法实在令人费解。
回顾游戏，竞技游戏最多的就是“人民币玩家碾压观众”。 王者荣耀中，金钱分为三类：金币、钻石、礼券。 前两者可以通过经验积累，只需要兑换人民币的优惠券； 游戏可以购买英雄、技能、皮肤，其中只有皮肤是必须购买的。 破费。
其实，这就是腾讯消费的老方式。 早年我用Q币购买QQ皮肤、装扮头像； 后来我把这个玩法转移到了游戏中。 地下城与勇士需要花钱购买装备来提升技能，英雄联盟需要花钱购买英雄皮肤，王者荣耀也不例外。
事实上，腾讯游戏对低年龄段玩家做了彻底的营销。 从地下城与勇士到英雄联盟，再到王者荣耀，年轻玩家层出不穷。 腾讯利用儿童对比不断销售新皮肤； 利用孩子叛逆的性格，让孩子和家长在游戏中互相对付。
04写在最后
古人云：“王兵胜而不骄，败而不怨。胜而不骄者有本事，败而不怨者自知所失”。
从“打酱油”到一季度营收30亿元，从被网易游戏碾压到跃居榜首，王者荣耀一次次完成逆袭，再添辉煌。
但对于腾讯来说，赚了很多钱之后，或许应该思考如何让游戏成为孩子们的“启蒙老师”，在游戏中学习思维和策略，而不是把游戏作为炫耀的资本。