近两年，《和平精英》在跨界联动方面表现尤为出色，从小黄鸭到愤怒的小鸟，从玛莎拉蒂到特斯拉，《和平精英》与众多全球潮流IP都有合作。 众所周知，一款游戏产品在选择跨品牌时存在诸多顾虑和平精英定位外挂，那么《和平精英》频繁跨界的背后，在品牌的选择上秉持着怎样的理念，同时不同时期，跨界合作的节奏不同。 您有什么考虑？

频繁过境背后的想法

717空投节在2020 ChinaJoy期间正式结束，这是《和平精英》首次拥有自己的节日。 这个活动并不是刻意来的，因为这个节点正是《和平精英》活跃/回归玩家的高峰期，而《和平精英》的玩家在这样一个“大家都有空的时间”里特别注重一起玩，享受多元化开放世界带来的社交乐趣。 对于玩家来说，这本身就是大家一起狂欢的一个节点，所以这次活动更多的是一个后续。

717空投节还有一个使命，就是传递新品牌形象的认知，让玩家看到《和平精英》的社交热度，体验来自全球竞技冒险世界的节日惊喜氛围。 事实上，《和平精英》为了发布新的品牌形象已经准备了近一年的时间。 过去曾与小黄鸭、愤怒的小鸟、玛莎拉蒂等全球潮流IP合作，打造“全球品牌形象”。 玩家对“竞技冒险世界”的认知为官宣铺平了道路。 因此，在外界看来，《和平精英》今年以来跨界频繁。

什么是竞技冒险？

过去，光子工作室组一直在解读《和平精英》的潮流趋势和大众认知，而今年的717空投节，作为新品牌形象构建的开始和平精英定位外挂，他们希望玩家能够感受到全貌竞争冒险精神。 那么，竞技冒险精神到底是什么？

首先是社交价值的体现，整个717盛典都会给大家带来线上线下的竞技冒险社交体验，比如游戏中的诞生岛变成了电子音乐岛，来自全国各地的玩家都在这里可以一起体验狂欢。 一次难忘的经历。

此外，流行文化的多元化呈现也是竞技冒险世界的娱乐价值所在。 与世界百强DJ之一的TheFatRat以及世界知名音乐节Jungle电子音乐节的合作，都体现了竞技冒险世界的多元乐趣。 尤其是与特斯拉的合作，通过空投的方式承载技术、趋势、可玩的内容，让特斯拉的门店、工厂都能看到甚至遇到从天而降的惊喜。

竞技冒险世界的基石是开放、自由、真实属性所承载的探索价值。 而交朋友、超强可玩性、大世界，正是《和平精英》想要传达的竞技冒险世界的核心魅力。

链接背后的知识

看似《和平精英》的联动选择丰富多样，但实际上每一个联动选择背后都有很多学问。

《和平精英》的目标是专注于打造更加完整、全面的玩家生态和体系。 因此，在合作伙伴的选择上，除了实现目标用户的扩大外，也会借此在产品内容和运营上给予更多的想象空间，不怕冒险，敢于冒险。 以近期与特斯拉的联动为例，特斯拉的科技元素融入到游戏中，线上线下合作的联动方式取得了足够高的大众关注度。 对于玩家来说，游戏还原了特斯拉车型的外观，车辆内饰还原了特斯拉车型的内饰，并制定了专属特斯拉车贴。 所有这些都可以给那些兼具玩家身份和车迷标签的人带来驾驶特斯拉上路的“真实”游戏体验。

《和平精英》联动成功的背后，是光子工作室集团对游戏不断完善和创新的结果。 他们对市场和跨界物的核心属性有着深刻的理解，并一直在探索联动规模的边界。 利用联动构建足够的魅力来打破次元，将《和平精英》从一款游戏拓展为一种流行的流行文化。 利用游戏自身优势，针对BD合作品牌产品的特点，在游戏中制作相关联动玩法，让玩家对联动品牌有新的印象，也让玩家感受到其中蕴含的丰富可能性在《和平精英》中。

目前，《和平精英》更专注于打造“连接线上线下的独家联动内容”，提取双方的品牌特征进行深度融合，用最有创意的切入点进行独特的呈现，然后使得跨界联动已经成长为观众认可的体验。

新的起点

对于《和平精英》的全新品牌定位来说，717空投节和CJ的参展可以看作是一个起点，让用户形成一个起点，对竞技冒险世界有更清晰、更身临其境的了解。 让开放世界走进现实，让惊喜空投符号空降现实，让竞技冒险世界被听到、看到、感受到。

在ChinaJoy上，这是《和平精英》首次以IP互动展的形式上线。 官方希望打造一个特种兵熟悉又友善的线下聚集点，希望将717空投节的欢乐延续到线下情感秀上。 爆发。

于是，这个全国知名的IP符号——代表惊喜和幸运的大空投就下线了。 让玩家在现实中真正一起抢空投。 还还原了最经典的IP海岛图桥场景，打造4D跳伞体验，海岛电音派对突破次元墙线下。 在和平精英的IP展示中，你可以感受到和平特有的音乐、体育、时尚等流行文化的创意呈现。

这个起点的意义在于，它不仅让玩家感受到竞技冒险世界的经典和现在，也给玩家留下了畅想竞技冒险世界未来的空间。 玩家是这个世界的主角，这个世界的故事将随着玩家的共同经历而展开。

下一个循环，无限可能。