在数字技术不断完善升级的大环境下，“数字时尚”已成为越来越主流的趋势。 从打造数字时装秀、数字试穿、发布数字系列到推出数字偶像等等，近几年我们看到了很多时尚潮牌。 在这种趋势下尝试不同的形式；

以Dior和Gucci两大奢侈品牌为例，前品牌CEO Pietro Beccari曾表示：“Dior发布的三场数字时装秀在全球获得了近2.5亿观众。” “服务也证明了数字时尚带来的高关注度、话题度和消费促进潜力；

Dior 2021 高级定制时装系列以数字短片形式发布，左

GucciTown项目，提供购买数码产品的服务，对吧

让人意外又意外的是，国民手游《和平精英》最近也加入了这股潮流。 3月29日正式上线的《绿洲世界》，采用全新的“共建开放世界玩法”，试图提供“数字发行”的全新载体和可能，首家商业跨界合作伙伴，选择了“中国李宁”，双方共同打造并颁发了“中国李宁首届“游戏虚拟新品奖”以及更多“结合虚拟现实的创意内容和玩法”，不仅为玩家创造了新奇的体验，也创造了业内开创性的商业合作模式。

中国李宁，

如何搭配春夏新品，

搬进和平精英“绿洲世界”

带来第一次“虚拟发布”：

数字技术创新正在引领时尚潮流和行业变革。 在游戏和手游领域，《和平精英》是一个从“娱乐”概念向“数字场景”演进的代表性IP。 腾讯游戏光子工作室组《和平精英》项目负责人梁兴华先生也提出了类似的观点，并表示“《和平精英》应该创造一个让所有玩家都参与其中的游戏世界》，于是《绿洲世界》应运而生，3月29日正式上线后，引发全网热议；

通过。 小红书

《绿洲世界》现在很火

作为一个集数字孪生、社交互动、休闲玩法、品牌合作为一体的综合数字体验空间，《绿洲世界》中的每个区域场景都有相应的功能。 其中，“难以置信的购物公园”为商业版块。 主要体现在“星海街”和“未来中心”两个场景；

“星海街”强调现实与购物相结合的沉浸式体验，“未来中心”则是文化、娱乐、体育等各类热点活动的聚集地。 这两地也是“商务合作的主要平台”。 中国李宁 游戏中虚拟在线体育产品的首次发布发生在“未来中心”。 内容和玩法包括“春夏新品大赏”、“跑酷充值动作”等游戏内创意展示。 您不妨先了解一下它们。

中国李宁云游C4D，

串联“跑酷充值活动”，

以及绿洲世界的探索和社交核心

《绿洲世界》拥有多种逼真的奇观和打卡点，没有设定界限和规则，比如容纳大量玩家同屏在线、钓鱼玩法等也充满了随机性，并且有众多隐藏场景、跑酷路线等，最大限度地满足了玩家的“探索欲望”和“组队社交需求”；

配合《绿洲世界》的“探索核心”，此次合作双方在游戏场景中也推出了“跑酷充值动作”，并选择“中国李宁云游C4D鞋”作为核心线索，串联起玩家的体验。 “云游”是中国李宁旗下的王牌鞋款之一。 同时，结合绿洲世界的特点，“云游”这个名字也寓意着在数字场景中随意游走、探索。 云游C4D的外观是纯白色，量感十足。 看起来也是属于二次元超现实场景的一对设计；

绿洲世界，未来中心场景

《虚拟》中国李宁云游C4D

参加“跑酷充值行动”时，玩家每天可以进场参加跑酷，根据关卡指引到达终点，完成跑酷并在关卡中心为“云游C4D跑鞋”充值。场地。 场地中央的鞋子 金钱会根据玩家的充能状态而变化。 参加跑酷也可以完成日常任务。 特种兵跑酷结束后，即可获得跑酷充电电池，新品奖励期间可兑换宝箱，抽取游戏金币和中国李宁专属福利；

就这样，双方还提出了“云出行，一切皆有可能”的口号。 玩家可以在《绿洲世界》中穿梭于公园、派对、演唱会、时装屋等不同主题场景，打造绿洲世界首个“春节盛典”“夏新产品大赏”，是数字时尚的具体呈现。

《和平精英》数字明星代言人季莉

& 吉莉小队成员队长

参加新品评选

“未来中心”将是品牌，

展示创意的数字舞台，

以及中国李宁春夏新品大奖，

是“开始”

如果你在“绿洲世界”探索过，你会发现“未来中心”是一座高科技馆。 是举办各种热点活动的多功能场所，可以成为全球企业和品牌展示产品和成果的绝佳舞台；

现阶段“未来中心”的体验主要分为主舞台展示和互动区两部分。 “中国李宁春夏新品奖”是“未来中心”首次展示的合作内容——4月12日~5月10日，每晚8:00-9:00，模特们将穿上12套中国李宁李宁23款春夏新品展示、走秀、带来嘻哈表演等；

虽然中国李宁已经拥有庞大的年轻人支持，但此次与《和平精英》的合作，将通过游戏本身的“流量”以及“春夏新品”创新的数字场景和玩法内容，继续助力中国李宁奖项”。 实现了话题和影响力的“破圈”，“升华”了青年文化的地位，而品牌服饰鞋履的“数字化转型与展示”也标志着中国李宁在数字化趋势下的一次“突破”时装 当然，《绿洲世界》所强调的“多冒险世界观”得到进一步丰富；

同时，此次合作的深层意义在于，双方以“绿洲世界”为载体平台，共同探索“数字场景”的趋势与新可能。 里程碑案例。

数字代言人“商业”，

抖音给大家看，

并推出限量礼盒，

打通数字x现实，

开创性营销模式：

在与中国李宁首次合作展出之前，《绿洲世界》就已经是一个非常成功的数字世界建设案例，充分调动了玩家的探索和社交情感，也体现了与现实世界的“互通”；

例如，推出“绿洲文旅项目”和“绿洲大学项目”，将广州塔等标志性建筑和中国传媒大学等国内四所高校融入“绿洲世界”场景世界观. 前者是线下文旅产业。 赋能更深层次的内涵，后者让年轻玩家有归属感和情感共鸣，收获小红书刷屏、微博热搜榜的火爆社交，也是概念的立足之本《绿洲世界》共建原型；

而当《和平精英》与不同品牌合作，打通现实世界与数字场景的“虚实结合”时，“难以置信的购物乐园”作为《绿洲世界》中的商业版块，也可以产生商业和主题属性。 中国李宁的营销价值，是其进一步经营的有力证明；

例如，4月1日愚人节，《和平精英》和中国李宁分别在品牌官方社交媒体账号发布文案，“中国李宁在和平精英租用场地并成功获得使用权”，成功打造悬念与预热合作；

合作伙伴共同打造的“愚人节营销话题”

在后续的曝光中，双方还引入了《和平精英》的数字明星代言人“季莉”进行合作，并拍摄了一部概念大片，讲述了她开启“虚实行”新云旅行的故事旅途中，在中国李宁店橱窗中触摸云游C4D，意外进入“绿洲世界”，体验游戏中的相关活动，与玩家交流，最终穿越回真实故事；

点击视频号链接观看完整概念片

也充分利用社交媒体能量，继续为合作造势。 从4.12到4.13，数百万抖音粉丝KOL将陆续来到新品颁奖现场，汇聚全网声音，引导年轻玩家走进《绿洲世界》和平精英科技购买平台，为《绿洲世界》做宣传。 “中国李宁首届虚拟新品奖”话题进一步发酵；

通过。 抖音

活动主题页

同时，这种“营销活动”也能让玩家在《绿洲世界》中获得更多不一样、更有趣的“社交体验”，比如“遇见”自己喜欢的KOL，或者寻找“志同道合”的朋友。 组队》观摩“数字新品大赏”，探讨数字时尚话题；

通过。 抖音

@戴玉彤_、@郭曦文等抖音KOL参与活动

此外，为了让玩家“真”参与，感受“虚实结合的旅行体验”，双方还巧妙地将《和平精英》游戏中logo的虚拟元素与中国李宁的写实相结合时尚单品。 ，推出限量礼盒套装“云游空投”，内含一双云游C4D球鞋，并打造了“空投箱外观鞋盒”，还空投了三级头、信号枪、平底锅等精英装备，以“3D打印技术”呈现和平精英科技购买平台，可作为球鞋配件供玩家定制体验。

《和平精英》与中国李宁的首次合作，致力于以创意的形式打造一场连接“绿洲世界”内外万物的探索、社交、购物狂欢。 其中蕴含的市场和行业商机与启示，值得进一步挖掘。 .

令人难以置信的购物公园，

为什么是潮流×数字，

游戏×体力，

新的业务里程碑：

时尚文化×数字场景的全新实验，游戏×实体产业的双向“赋能”，是本次合作体现的两大潜力核心；

近年来，国内时尚文化发展正处于“井喷期”，而和平精英绿洲世界的“不可思议购物乐园”正在为国内时尚品牌提供一个释放想象力和创造力的“数字场景平台”。 ，并以新颖的“共建形式”完成内容展示；

从“收入层面”，品牌可以借助《绿洲世界》拓宽宣传渠道，提升知名度。 对于《和平精英》来说，与不同品牌的合作也在“数字场景与内容实验”的道路上。 “转型”和“升级”的过程，将吸引更多玩家加入《绿洲世界》，提升《和平精英》在青少年文化、游戏等领域的“话语权”。

《绿洲世界》搭建的连接游戏与实体产业、相互渗透、赋能的“桥梁”，是为了创造更直观的商业价值和市场价值，赋予其高度的多样性可能性；

当然，在以上两个角度的分析和想象中，年轻球员也是直接的“受益者”。 他们不仅能获得更加新颖有趣的游戏体验，还能在培养和提升多方面的文化和审美方面得到直观的帮助。 《绿洲世界》自推出以来，可谓是梦想的开始，但这仅仅是个开始，《和平精英》与中国李宁首次商业合作所代表的种种迹象，都预示着“ “绿洲世界”的未来将被更多人看好，更多品牌、企业和年轻玩家也将成为这片数字绿洲的“共建者”。