如今，不少游戏厂商开始投身公益事业，变得更加积极。 同时，游戏参与公益活动的形式也衍生出更多新的视角。

5月15日，由新华社《中国好声音》栏目和《中国扶贫》杂志社联合创作的扶贫歌曲《不屈的信念》，作曲家张帅、诗人墨牧、歌手张艺兴共同创作的扶贫歌曲《不屈的信念》正式登陆《和平精英》。 ”。 玩家只要登录游戏，就可以在游戏内的汽车音乐、八音盒和游戏厅中听到这首正能量歌曲。

近年来，无论是国内还是国外，游戏在公益事业中的热度越来越高。 通过慈善筹款或文化联动，游戏公司也可以承担更多的社会责任。 比如去年9月，《和平精英》参与99慈善日，发起了一项帮助退伍军人的活动。

今年4月24日，腾讯与重庆市彭水苗族土家族自治县（以下简称彭水县）人民政府签署战略合作协议。 立足自身优势，探索以“消费扶贫”和“文化旅游扶贫”为基本思路的扶贫工作，助力重庆市彭水县实现增收脱贫目标。 这也意味着，作为一款头部射击游戏，《和平精英》要站出来承担更多的责任。

其实，从行业的角度来看，参与公益活动并不是什么新鲜事。 但从效果出发，玩家很难对大多数游戏推出的公益活动有深刻印象，游戏中的公益活动也很难引发大量讨论。 但这一次，《和平精英》扮演的角色有点特别。 它必须完成更精确的目标和任务。 这是一次新的尝试。 摸着石头过河更难取得更好的成绩。 .

而今天，《不屈的信念》在新华社官方微博“新华视点”的《和平精英》微博正式上线。 短短3个小时，这条微博就获得了一万多点赞。 在QQ音乐、酷狗音乐等音乐APP中，不少听众表示听到了《和平精英》中的歌曲，慕名而来。

今日，新华视点发微博称，《不屈的信念》正式登陆《和平精英》游戏

那么《和平精英》如何真正与游戏内容相衔接，从而聚集大量玩家的注意力，甚至能够影响玩家的行为，进而助力脱贫攻坚事业呢？

《和平精英》为爱发声，

用年轻人的方式传递正能量

在过去，音频是游戏设计中影响玩家体验的极其重要的部分。

例如，在射击类游戏中，不同的枪械声、爆炸声、脚步声，是玩家能否有效判断当前局势、产生深度代入感、享受游戏乐趣的关键。 虽然《和平精英》的游戏音效已经非常可圈可点，但在其严密的玩法迭代和细节优化中，我们也能看出光子在游戏音效上的出色表现。

虽然音效如此重要，但另一方面，真正深入人心的还是游戏音乐。 好的音乐不仅可以符合玩家的审美，还可以让玩家通过游戏下意识地形成一个“音模”。 当他们听到这首歌时，他们会想到某个游戏，甚至会被音乐“种草”。

自上线以来和平精英科技购买平台，《和平精英》中的音乐不仅被用来在游戏中聆听，更被用来烘托游戏中的气氛。 以《和平精英》的机载剧目为例。 虽然整体数量不大，但每一首歌曲都经过精挑细选，绝大部分都获得了玩家较高的口碑和自我宣传效果。

《和平精英》SS5季汽车音乐中的《在路上》《无价之宝》等曲目在QQ音乐下的评论和点赞数过万

即使从单一的音乐平台出发，音乐评论不能完全等同于音乐本身，但仍能代表玩家对音乐作品的关注度。 除了音乐APP、综艺、短视频，在游戏中听音乐已经成为这一代年轻听众欣赏音乐的新方式。

这次回到公益歌曲《不屈的信念》，尽管歌曲的主题来自于严肃的“全面脱贫”主题，通过新华社《中国好声音》栏目组，《中国扶贫》杂志、腾讯集团、腾讯音乐联合打磨，由当红艺人张艺兴倾力演绎，他打算在2020脱贫攻坚年，以更大众化的方式触达年轻一代。 早在5月3日，《不屈的信念》上映后，相关微博话题“向平凡与不平凡致敬”的阅读量就破亿。

而凭借这首歌激昂的旋律和朗朗上口的歌词的特点，也与《和平精英》这款竞技性强的游戏达到了极为默契的搭配。

比如单曲《不屈的信念》，由张帅作曲，诗人墨牧作词，张艺兴演唱。 歌词内容以“每一次跌倒都是胜利的倒计时，每一次错误的道路都是成长的学习一步”开头。 “我要奔跑，我要追逐太阳，我要呐喊，我要奔向大海，我的心跳就是战鼓，对自己说永不认输！” 等待青年的呐喊。 通过大量的平行句与电子音乐的有机融合，一方面，歌词能够表达出年轻人在成长过程中细腻的情感和心路历程，容易引起当今年轻一代的共鸣; 引导更多青年主动了解和支持扶贫工作。

《不屈的信念》

同样，《不屈的信念》也兼顾了流行音乐的流行属性，在技术上融合了电音和说唱的元素。 如此一来，《不屈的信念》有着激昂易记的歌词和旋律和平精英科技购买平台，结合歌手张艺兴的演绎，在《和平精英》这样的竞技类游戏中更具感染力。

龙虎日报在此前的一篇文章中提到，《和平精英》正在通过游戏内容、营销活动、电竞等几大领域积累年轻用户，并取得了一定的成绩。 在这种情况下，《不屈的信念》通过游戏输出，通过游戏厅、车载音乐等自动播放，无疑会达到1+1>2的触及效果，将公益扶贫精神传递下去缓解大家。 一个游戏用户。

数据或许更能印证这一点。

加之央视文艺媒体和歌手的号召力，以及与扶贫题材的关联性，很容易通过情感与观众产生共鸣。 《和平精英》的换人对于歌曲的传播也起到了很大的作用。 《不屈的信念》今日登上《和平精英》后，不到一天时间，#新华社公益歌曲登陆和平精英#微博话题阅读量已超过35.7万。

光与声齐头并进，

以点带面打造“创新扶贫”新理念

公益歌曲《不屈的信念》的发布只是“和平精英”创新扶贫公益活动的一部分。 真正让一大批玩家从一开始就关注他们，甚至真正投身扶贫公益活动的，是《和平精英》一套从点到面的创新扶贫组合拳。

例如，从5月8日《和平精英》周年纪念日开始，光子在《和平精英》诞生岛上植入扶贫对象彭水县文旅标签“蚩尤九里城”的微缩场景，并推出月-长“探秘蚩尤九黎城”H5活动。

众所周知，周年庆是每场比赛的重要节点。 通过相关的运营活动，既可以提升用户活跃度，又可以召回一定数量的老玩家。 对于一直稳居下载量和畅销榜TOP10的《和平精英》来说，增加或召回玩家的幅度会更大。 而当每位玩家进入《和平精英》时，都会看到出生岛上的苗族传统建筑九黎苗族剧场，以及世界上最高、直径最大、鬼神雕刻最多的苗族图腾柱。 此外，代表苗族的扎染也通过场景和形象进行展示。

这些内容的植入，虽然看似简单的公益活动合作，但出生岛的突如其来的变化，却能勾起玩家对蚩尤九黎城的好奇。 接下来，玩家将通过游戏内活动页面或好友邀请，加上完成任务特殊外观的福利，引导玩家进入“探秘蚩尤九黎城”的H5活动。

通过游戏内元素到H5活动，玩家可以潜移默化地了解苗戏楼、九黎宫、蚩尤殿等8个代表苗族文化的景点，不仅对彭水县有了更清晰的认识，拉近了他们玩家与扶贫活动的距离。

这是这次创新扶贫活动的基础，也仅仅是个开始。

5月8日晚，光子工作室集团联合新华社全媒体编辑中心，通过新华社快手账号，约见了重庆市彭水苗族土家族自治县县长史强、周震南。 ，姚晨，张彦琪和当红男团R1SE的成员。 快手美食主播诺巴和《和平精英》主播王小外开启了以“创新扶贫，声光同行”为主题的首场扶贫直播。

从多位县长走上荧幕，到央视主持人朱广权携手李佳琦为湖北做单，其实从最近的事件中，我们可以看到很多各地农产品直销、精准扶贫的成功案例。通过直播。 但这次彭水扶贫直播的结果还是让我们更加惊喜。

据快手统计，5月8日直播期间，新华社直播间总观看人数超过5000万人次，超过2000万人为活动点赞。 而在电商平台的另一边，“京东彭水扶贫特产馆”在直播开播后24小时内累计访问量超过372万人次，位居京东土特产行业板块第一。

重庆彭水苗族土家族自治县县长石强与拥有千万粉丝的《和平精英》主播王小外在线直播带货

整个直播虽然得到了彭水县长、明星、主播和官媒的大力帮助，但《和平精英》也起到了不可替代的引导作用。 以往，直播带货往往可以实现短期的爆款，但无法实现长期的投放。 不过《和平精英》通过游戏内活动页面设置了购买链接，一定程度上改善了这个问题。

通过活动链接，可直接跳转到京东商城购买彭水土特产

5月8日直播后，京东彭水扶贫特产馆部分特产一度售罄，目前再次补货

可以说，从游戏活动和直播来看，如果说以往的创新扶贫活动能够帮助彭水更精准地脱贫，那么今天的公益歌曲则更意在“摇旗呐喊”，结合号召力流量艺人，在开拓粉圈和游戏圈的同仁们，在思想上为新一代年轻人埋下了“扶贫”公益的种子，搭建了更高的灯塔。

游戏扶贫不止于此，

“和平精英”锐意进取公益

当游戏发起文化联动、参与公益事业成为大势所趋，我们想探讨的是：真正适合游戏产品的公益活动应该是怎样的。

不用说，它应该确实有效。 通过活动，真正调动了玩家在游戏中的积极性，让受助群体真正能够在一次活动中得到帮助。 从这一点出发，其实通过年初的“疫”试，我们可以看到游戏行业上百家游戏厂商纷纷捐资捐物，在游戏中举办相关的公益活动，募集善款。与玩家，以及那些独立的游戏创作者一起参与开发公益游戏，普及科学保护知识，为社会加油。

有钱人贡献金钱和强大的贡献是一个极好的信号，但不足以让游戏的长期目标承担社会价值。

从公益活动的愿景出发，玩家很难真正与公益目标活动产生共鸣，形成长期关注。

这不仅考验赛事的主办方——游戏厂商自身对玩家的理解，对公益活动的策划和执行，绝对不是一次性的、短期的运营赛事，而是一场需要付出的拉力赛。 但是，每个游戏产品和厂商的盈利水平和能力都不同。 如果公益事业停滞在捐赠阶段，那么只有少数精英能够扛起大旗。

幸运的是，回到《和平精英》的扶贫活动中，我们看到了游戏公益活动更加有效、更加共赢的新视角。

截至5月9日，“京东彭水扶贫馆”总参观人次已超过370万人次，门店吸引了近万人次关注。 在QQ音乐和酷狗音乐上，《不屈的信念》累计评论超过5万条。