业内人士认为，90%的草根球队无成绩、无名气、无收入，球员关注度存疑

“比赛在即，吃鸡的春天来了！” 6月21日，国内经营吃鸡队的张丹（化名）在朋友圈发了一条消息。

日前，“和平精英-电竞发展计划”正式启动。 将建立包括全球总决赛、职业联赛、城市公开赛、热门赛事、全场景赛事在内的细分赛事体系。 这项措施有助于俱乐部造血等。

“终于拿到版号的腾讯，不仅会满足目前的情况，而且一定会加速游戏的开发，而举办比赛无疑是最好的解决办法。” 国内电竞产业投资人大白表示。

与兴奋的张丹不同，同样经营着吃鸡队的阿乖（化名）有些无奈。 在阿怪看来，这些举措更多是针对知名俱乐部。 对于国内数百支草根队伍来说，未来似乎还遥遥无期。 “大俱乐部靠措施可以快速发展，但小球队还处于不能打比赛、没有曝光度、没有收入的‘三无’阶段。”

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事件背后加速创造：吃鸡迎来后期变现

“等了这么久，终于等到正式活动了，不重新开始真的坚持不住了。” 6月21日，四川YSY和平精英队领队老雷表示。

2018年，老雷看中了养鸡市场的火爆，投入100万元打造团队。 然而正式比赛久违了，玩家们的耐心在等待中被消耗殆尽。 随后的一段时间里，队员们纷纷向老雷提出辞职。 如今，他的团队已经从最初的11人，变成了只有4人。

来自贵州的王科（化名）也有与老雷相同的经历。 与老雷不同的是，他一个月前就解散了队伍。 “战队都解散了，现在再进行正式比赛意义不大。” 王珂说道。

“事实上，一直有传言称腾讯正在打造一场比赛。” 6月22日，游戏圈资深投资人大白对新京报记者表示，“或许早在《和平精英》推出的那一刻，腾讯就已经在谋划了。”

2019年5月，和平精英宣布上线，这意味着在延迟了一年多之后，腾讯的《吃鸡》游戏开始变现。

“受体制改革和版号暂停发放的影响，很多游戏公司已经无法拿到版号。” 大白分析，“无法变现的游戏，不仅消耗巨大的带宽和运营成本，更有可能分流其他游戏市场和用户，包括王者荣耀，甚至会逐渐破坏用户的付费习惯。”

巨大的流量让吃鸡成为继王者荣耀之后的又一款爆款游戏，无法变现也影响了腾讯游戏的营收。

官方数据显示，腾讯游戏收入从2018年第一季度的287亿元下滑至第四季度的241亿元，同比增速从26%下滑至-1%。 腾讯控股总裁刘炽平在2018年度业绩发布会上解释说，游戏版号的审批被暂停，导致游戏无法实现，包括时下流行的“吃鸡”游戏。

事实上，自《吃鸡大战》开播以来，虽然腾讯《刺激战场》的热度要好于网易《荒野行动》，但《荒野行动》的商业变现能力以版号遥遥领先。

根据Sensor Tower数据，2018年期间，网易荒野行动在全球App Store和Google Play共吸金4.65亿美元。 据行业媒体报道，受版号限制，《刺激战场》在国内市场只能通过赛事授权、资源置换等方式获取一定利润。

不仅变现落后于老对手，就连腾讯自家的游戏PUBGMobile，在盈利变现方面也远胜刺激战场。

2018年3月，PUBGMobile开始出海，4月中旬国际版开放内购。 根据 Sensor Tower 的数据，该游戏仅在 2019 年第一季度就达到了 1.49 亿美元的收入。

“终于拿到牌照的腾讯，势必会加速游戏的开发。” 大白说，“举办比赛无疑是最好的解决办法。”

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各类赛事肆意生长：保热藏乱

事实上，在和平精英正式活动发布之前，市场上充斥着各种吃鸡活动。

“之前的市场看似繁华，实则混乱。” 6月21日，来自重庆的电竞俱乐部领队阿亮告诉记者。

此前，由于战场刺激，版本号未获取，导致游戏无法打造像英雄联盟、王者荣耀那样由腾讯主导的官方职业赛事。 但是，市场的火爆，已经被很多第三方游戏从业者看到了。 市场上涌现出数十款由直播平台、硬件厂商等企业发起的吃鸡比赛。

阿亮表示，此前俱乐部会随时收到类似平台的比赛邀请。 他在一个月内带队参加了2、3场比赛，每场比赛的赞助商都不一样。 “我最喜欢的肯定是网易举办的荒野行动活动，毕竟也是游戏巨头，比其他平台靠谱多了。” 阿良说。

除了网易等传统游戏厂商，虎牙、斗鱼等直播平台也相继举办了比赛。 “甚至有一些商场、购物中心在开业或门店庆典时设置比赛，利用比赛来吸引人气。”

但这些比赛大多没有规律可循，“很多都是过瘾致死，即使没有达到预期的效果，比赛也可能会在中途草草结束。” 阿良说。

阿亮曾经带领团队参加过一个手机销售商举办的比赛。 本次比赛据称有100支队伍参赛。 到最后只有十几支队伍，而且很多都是临时凑合的草根队伍。 “在比赛中，我发现对方公然作弊。” 阿亮一气之下去找主办方要求处理，主办方却告诉他，“本来就没有多少队伍，如果我们开除，就没有人了。”

“这些由第三方组织的比赛为行业带来了热情，但由于赛事主办方能力参差不齐，也导致了市场混乱。” 6月20日，清酒俱乐部和平精英队主教练单霁对记者表示，由于缺乏组织赛事的能力和经验，一些平台往往容易出现赛制混乱、赛制不足等问题。主办方的安排，导致外界感觉很业余。

2018年底，国内某知名直播平台举办了一场比赛。 但当包括青酒在内的所有战队到达现场后才发现，主办方要求每支战队只派出2名选手和平精英1元一天挂购买平台，另外2名选手是平台指定的主播参赛。

山鸡这时候才发现，平台希望通过打造赛事来提升主播的知名度。 “这直接导致比赛水平下降，选手无法发挥出正常水平。粉丝看到选手与主播配对，也可能对‘赚钱’感到厌恶，平台和选手双输的可能性粉丝不排除。” 野鸡认为，“没有巨头来规范行业，任由市场充斥着乱象，只能对吃鸡事件的品牌造成毁灭性的打击。”

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90%的草根俱乐部没有收入，坚持不下去的只能解散

“现在的当务之急是招募更多高水平球员来打出水准。” 6月21日，老雷继续给俱乐部的领队和教练安排任务。

此前，由于俱乐部人员流动频繁，球队水平不高，球迷和流动资金不多。

“没有成绩，就没有名气，自然也就没有收入。” 老雷为记者算了一笔账：通常球员的工资是5000元。 如果按俱乐部5名球员计算，年薪成本约为30万元。 . 除了俱乐部运营费用、租用球员宿舍、餐饮等费用外，每年的费用需要在50万到80万元之间。

自成立以来，老雷的团队一直处于亏损状态，一直没有取得任何成绩，也找不到投资人注资。

据了解，国内电竞俱乐部的收入主要来自赞助费、电商平台等商业收入以及俱乐部与直播平台签约的直播收入。 但通常只有OMG、4AM等知名俱乐部才会受到各大赞助商的青睐，这让不少中小俱乐部将直播平台的签约费作为收入来源。

“平台直播收入对任何俱乐部来说都极其重要。” 国内资深电竞从业者邱越向记者分析，“即使是大俱乐部，直播收入也会占绝地求生项目整体收入的50%——70%份额，而小俱乐部，很可能是俱乐部唯一的收入。”

不少电竞俱乐部都将收入来源集中在直播平台上。 除了与直播平台签约外，他还随时参加平台举办的活动。

“平台举办的赛事总奖金一般在10万到20万元之间，冠军能拿到几万元。” 北京一家吃鸡队的负责人阿怪解释说，“但由于级别原因，冠军奖金只有10万元，别想了，能拿到几千也不错了。”元。”

平台也不总是以现金奖励。 “有的平台会直接给现金，但大多认为球队在平台上的宣传成本是用来抵扣奖金的。” 此前，阿快带队参加了国内某知名平台举办的赛事，虽然最终获得了不错的名次，而且还有8000元的奖金，但对方要求战队做一个在平台直播一定时间，“告诉我，直播期间奖金会以礼物的形式发放。” 但是阿怪的战队之前已经签约了另外一个直播平台，如果再在这个平台直播，就有违约的风险，“最后我只好免费玩一局，可以算是给球队面子了。”

记者了解到，由于各部门之间的协调问题，很多平台经常无法发放奖金。 某俱乐部负责人曾告诉记者，他参加了国内某直播平台举办的吃鸡赛事，虽然获得了一定的名次，但比赛已经结束好几个月了，奖金还没到已付款。

“平台签俱乐部其实很便宜，国内更多的俱乐部名气不大，平台签一个俱乐部只需要1万到2万元。” 行业观察家郭伟玲表示，“但对于很多俱乐部来说，一年的收入可能就只有这点钱，一旦花掉了，就只能自己去补了。”

“从去年下半年开始，国内很多俱乐部都宣布解散。” 阿蒯告诉记者，“很多人都坚持不住了，每隔一段时间，就能看到俱乐部宣布解散，在管理层，我经常看到卖手套的人现在要走了的消息。”

“没有成绩，就没有名气，就没有收入”，邱越这样定义了圈内近90%的俱乐部。 “仅仅参加比赛是不够的，必须不断取得成绩，才能提高知名度，吸引品牌赞助。但圈内只有10%的球队能打好，剩下90%的俱乐部都很难从该行业获得收入。” 记者采访了多位业内人士，对这一说法表示认同。

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会是下一个爆款吗？部分玩家转战国际服，草根战队前途堪忧

在不到一年的时间里，和平精英经历了多款电竞游戏的发展历程。

6月初，国金证券发布腾讯控股研报提到，目前《和平精英》DAU稳定在4000万-6000万，日均成交额稳定在2000万-3000万元。 “最受欢迎的手游除外”，但营收体量难以为公司业绩提供足够支撑。 据Sensor Tower数据显示，《和平精英》上线72小时内，中国玩家在App Store的消费额超过1400万美元，平均每天超过470万美元。

“王者荣耀之后，和平精英势必会成为又一爆款。” 一位游戏圈人士向记者分析道。

根据移动数据和分析机构App Annie发布的2019年5月全球游戏收入榜，《王者荣耀》在IOS中国收入榜和全球收入榜双双排名第一，上线较少的和平精英比一个月前，排名第一。 排名第三。

“我们借鉴了王者荣耀、英雄联盟等电竞联赛，希望为和平精英俱乐部创造更好的环境。” 腾讯互娱光子市场中心总监廖侃说。

事实上，早在腾讯推出正式比赛之前，第三方直播平台虎牙就已经推出了为期半个月的“精英挑战赛”，主播、职业选手和资深选手相结合。

业内很多俱乐部的领导都看重赛事联盟。 一位现场参会的团队负责人告诉记者，现阶段他更关心的是联盟体系，而不是思考如何在业务上取得突破。

“在整个体育产业中，无论是传统赛事还是电竞赛事，要想拓展市场，就必须联合俱乐部，建立联盟。” 郭伟玲分析道，“传统项目中的NBA篮球，电竞项目中的英雄联盟等等，王者荣耀拥有职业联赛体系，包括报名、转会、监督等诸多管理环节。”

“腾讯通常会要求各俱乐部上传公司实体、经营资质、球员合同，统一管理。” 山鸡告诉记者，“联盟的核心环节在于‘工资帽’和‘转会’。”

“但这些前提都是明星球队，像我们这样的草根球队，如何赚钱还存在很大的问题。” 阿快说。

除了中小团队的担忧外，和平精英在上线初期由于对游戏画面和一些设定的修改，也受到了部分玩家的质疑。 据多家行业媒体报道，玩家纷纷批评游戏过度修改，失去了吃鸡的乐趣。

大白说，“其实腾讯也做了后续调整，新改版的游戏不影响观赏性和刺激性。”

胡琳（化名）效力于四川某电竞战队。 时不时让他担心的是，即使游戏即将登陆联盟，质疑游戏的玩家是否还能购买。

和胡琳一样焦虑的还有在湖南经营电竞战队的大华。 半个月前，大华决定将团队方向转移到网易荒野行动，甚至还打算进军日本市场。

“和队员们聊天后，没有一个人特别喜欢这款游戏。” 大华告诉记者，“加上现在太多俱乐部都在关注和平精英赛，不如转战海外电竞比赛。”

“现在很多玩家都转向绝地求生国际服了。” 6月21日，在四川开了一家吃鸡陪玩工作室的刘伟告诉记者，“从工作室每天接到的订单来看，现在网易荒野行动，绝地求生国际服名单是远远超过和平精英。”

不少玩家都告诉记者和平精英1元一天挂购买平台，他们对和平精英并不是很看好，不像之前对绝地求生的痴迷。

“如何在未来的联赛中将球员的热情带回比赛中，是赛事主办方最迫切需要考虑的问题。” 6月22日，资深行业观察家郭伟玲表示。

“不过，可以预见的是，未来的比赛会越来越正式，越来越多。” 野鸡分析说，“以前没有正式的比赛，如果是第三方平台举办的话，一个月一场都不够。” 我会担心连贯性等问题，但现在腾讯如果打造赛事，必然会打造类似王者荣耀、英雄联盟等各种细分的赛事系统，对于职业选手来说，这意味着曝光率会逐渐增加，未来成功的机会就会增加。”

新京报记者探澈

qinche@xjbnews.com