热点话题一目了然

7.1 广电总局首支公益广告《光荣与梦想——我们的中国梦》正式发布。 32位一线老中青电影人出演，做公益，不收一分钱。堪称广告版的《建国大业》。

7.2 中国文昌航天发射场组织实施了长征五号遥二号火箭飞行任务。火箭飞行出现异常，发射任务失败。新闻媒体立即公布了发射失败的消息，这也算是“报道的进步”。

7.4 腾讯正式上线《王者荣耀》健康防沉迷系统，将限制12岁以下（含12周岁）未成年人每天游戏一小时，并计划推出功能（传送门）晚上9点后禁止登录，引起网友热议。讨论。

7.5 马云在2011互联网商务大会上的演讲视频被网友曝光。视频中，马云介绍淘宝平台有大量数据，并举例指出，这些数据可以对各省份的女性罩杯尺寸进行排名。网友质疑该购物网站侵犯个人隐私。

7.9湖南省防汛救灾新闻发布会透露，6月22日以来，湖南遭遇近年来最强洪水，全省14个市州120个县市受灾。

7.9继《地球不会爆炸》之后，央视新闻主播朱广权凭借《撒洋葱》再次走红。在随后的节目和微博中，他甚至抱怨自己对高温上瘾。网友称赞他为“国民小丑”。

7.12日，B站（）大量影视内容不明原因下架；随后，B站表示正在对网站内容进行规范审核，审核结束后，合规影视剧将逐步恢复上线。不过，仍有大量网友表示无法接受。

7月初，《交友价目表》打开了现实相亲市场的一角。一份“约会价目表”刷屏各大社交媒体应用，身家、房产“一目了然”，成为不少家长评价相亲的依据。除了这份价目表，网上有文章还指出，现在的年轻人对于婚恋对象也有一个标准——“985学校毕业生鄙视婚恋连锁”，网友一片哗然。

热点思考与分析

光荣与梦想：广电总局发布的首支广告

活动回顾

7月1日起，国内院线将正式放映“光荣与梦想——我们的中国梦”系列公益电影。总时长3分41秒。它将在影片开头出现龙标志之前放映。成龙大哥、周迅、黄晓明、李冰冰等32位老中青电影人都出演了这部公益影片，堪称广告版的《建国大业》。 ”该广告导演团队特意邀请作家周小平和北京师范大学康震教授对台词进行把关。由国家新闻出版广电总局电影局发起，电影频道出品。仅用了三个星期就完成了。系列广告分为“中国梦”、“社会主义核心价值观”、“四个全面战略布局”、“五位一体总体布局”四个部分，在电影龙标志出现前放映。 《光荣与梦想——我们的中国梦》不仅在线下引起热议，在微博上的话题度也很高。

广电总局首个公益广告正式发布

▼

“光荣与梦想——我们的中国梦”系列公益电影

延伸思考

点赞：明星助阵，点燃观众爱国情绪

“中国梦”宣传片中的台词选自国家领导人语录，“社会主义核心价值观”宣传片中的台词均来自古诗词和古代先贤的经典语录。 32位明星助阵，宣传价值最大化。广播、电视是公益广告的主要媒体。如今，越来越多的明星积极参与其中，为正能量发声。我们中国梦系列公益电影选择了年轻人喜欢的演员，特别是弘扬核心价值观，参演的演员以青年演员为主。北京大学校长林建华曾说过，一个国家年轻人的价值观是最宝贵的财富。主旋律公益广告采用这种宣传模式，无疑充分发挥了名人的影响力和号召力。通过具有良好形象的青年名人，能够带动广大年轻人践行核心价值观，让中国梦、核心价值观等内容深入人心。崛起激发了广大青少年的爱国主义精神和社会责任感。

古今结合，弘扬中华文化自信的典范。中国传统文化博大精深、源远流长。它是社会主义核心价值观的基础和土壤。这一系列的公益公告就是一个很好的例子。每句话都搭配一首古诗或古圣名言，引经据典。讲好中国故事，让观众在感知中国古典文化魅力的同时，重新理解核心价值观的真谛。充满文化内涵和时代精神的场景增强了观众的文化自信和民族自豪感。

善政必须共情，共情必须平易近人。中国梦、核心价值观等内容都明确提出，但如果没有打动人心的表现，仍然无法引起公众的关注。虽然这部公益片不像故事型公益片那样细腻感人，但每个明星都以第一人称表达自己，言辞雄辩有力，不说空话，有真情、有态度、有责任，瞬间点燃了观众的爱国热情，激起了观众的爱国热情。时代的信仰。从传播效果来看，影片在微信、微博上广泛流传，引起众多网友强烈共鸣，宣传效果也可见一斑。

这部主旋律公益片虽然制作时间不长，但细微之处却能感受到它的用心。相信通过广泛宣传，其所体现的时代精髓将会影响更多人，产生向心力，引导大家宣传践行社会主义核心价值观，树立文明新风尚，真正实现社会主义核心价值观的光辉灿烂。伟大的祖国。梦。

新考研关键词

公益宣传；讲好中国故事

王者荣耀：如何监管手游

活动回顾

7月，人民网连续发表评论腾讯出品手游《王者荣耀》的文章。

7月3日，人民网发表《人民网网评：是娱乐大众还是“陷害”生活？》

“大多数游戏都是无辜的，依靠市场盈利无可厚非，但如果不设限，产生极端后果，就不能放任不管。以《王者荣耀》为例，负面影响对孩子的影响无非是两个方面：一是游戏内容捏造历史，歪曲价值观和历史观；二是过度纵容导致孩子心力交瘁。 （摘抄）

7月4日，人民网发表《人民网二评：加强“社交游戏”监管刻不容缓》，呼吁对社交游戏进行监管。

“如果我们不把好源头和流程，很容易让用户深陷其中无法自拔，最终受苦的不仅仅是用户。”以此来看，对“社交游戏”的监管不仅要封锁，更不能忽视，应该树立“大监管”的理念，包括对游戏生产者的来源限制、政府部门的审核监管以及伴随监管。由家庭成员。” （摘抄）

7月6日，人民网发表《人民网三评：过好“移动生活”，倡导健康娱乐》。

“想要过上美好的‘移动生活’，就必须坚守共同的价值观。一款手游无论如何变得大众化、现象级，都必须考虑到不同群体的需求和特点，因为孩子很容易陷入其中。” ”。 （摘抄）

7月4日，腾讯正式上线《王者荣耀》健康防沉迷系统，将限制12岁以下（含12岁）未成年人每天游戏时间一小时，并计划推出一项功能（传送门）晚上9点后禁止登录 《王者荣耀》健康系统试运行首日相对稳定，但也发现一些外挂产品试图“钻漏洞”除了账户交易、代练等服务同时出现，甚至在一些电商平台公开销售。防沉迷系统是否有效，引发网友热议。讨论。

延伸思考

对于青少年来说，游戏不仅应该具有社交和娱乐功能，还应该具有学习、审美和教育功能。因此，游戏的营销和社交传播需要特别谨慎。

事实上，利用科技手段防毒已经有先例。早在2005年10月，新闻出版总署就制定了《网络游戏防沉迷系统标准》（试行），盛大、九城、金山等7家网络游戏公司启动试运行。系统对玩家在线游戏时间进行严格限制：3小时内为绿色时间，玩家正常继续；从3小时变为5小时，玩家升级速度和经验值减半；超过5小时是不健康的游戏时间，系统会强制断开连接，所有经验值都会归零，玩家将一无所获。该措施于2007年7月16日正式实施。这条“老规定”主要针对的是PC端的网络游戏。然而，手机游戏的快速发展，其便携性和隐私性，使得原有的防沉迷系统不再有效。

目前，对于手机游戏行业来说，市场监管正在逐步完善。国家网信办于2016年6月28日发布《移动互联网应用信息服务管理规定》，明确提出移动应用注册用户实名制等措施。 《条例》自同年8月1日起施行。手机游戏防沉迷也于2016年12月被文化部纳入监管范围，并于今年5月1日正式实施。此外，平台监管也是政府对国内主要应用市场和社交平台常用的措施。

专家谭艳峰认为，由于手机游戏产业是互联网产业，其监管方式也应该互联网化。这就需要政府部门改变单向管理思维，加强与游戏企业、行业自律组织等监管对象的沟通互动。在标准制定、实施、技术开发等工作中，充分发挥各参与者的作用，达成行业共识。

防止沉迷，企业需要从游戏设计的源头入手。公司应有强有力的风险防控机制，明确游戏的适用人群，或者为未成年人设计更适合未成年人的健康版本游戏。

除了政府需要改变监管思路来预防成瘾之外，还需要学术界更多的学者参与研究。目前，人们在预防成瘾方面投入了过多的精力，而且缺乏对游戏社会影响的中立研究。各界对游戏的认识还存在偏差，学术界对游戏的研究还停留在经济价值和产业层面。导致在需要讨论游戏引发的社会问题时，缺乏研究话语体系、系统的学术思维、缺乏中立的研究立场。另外，防沉迷还需要第三方机构帮助监管分级制度，协助监管。

新考研关键词

博彩业监管；手机游戏行业；游戏功能

航天报道进展：长五发射任务失败公开透明

活动回顾

中国文昌航天发射场组织实施了长征五号遥二号火箭任务。火箭飞行出现异常，发射任务失败。新闻媒体立即发布了发射失败的消息，并及时跟进发射失败的原因。当失败的消息及时传出后，网友不仅坦然接受，还再次称赞信息的公开透明。他们感慨万千，“我没有隐瞒，没有紧握琵琶，第一时间推送信息，体现了航天员的态度”。开放、自信”，祝愿中国航天员“总结失败的经验，争取下次成功”。

延伸思考

看看长武失败报告中的负面报道

负面新闻会产生负面影响，负面新闻的大量报道会让人们对这个社会失去信心。在一个人们无知和盲目的社会里，这种假设可能是正确的。但对于一个改革开放几十年、拥有数亿网民的国家来说，这种假设是否成立确实应该打一个大大的问号。很多时候，负面新闻并不等于负面。它比正面新闻具有更强大的积极影响。这不应该是不可想象的。

暨南大学新闻与传播学院院长曾讨论“负面报道”和“负面影响”。负面报道是媒体新闻传播的一个组成部分。但有些人或部门不喜欢负面报道的影响，于是衍生出“控制负面报道”、“减少负面报道”等表述。为什么负面报道的概念如此扭曲？范宜进认为，有权认定“负面报道”的人显然都是有权有势的人，而认定的“负面报道”往往是老百姓希望公开制造舆论压力的新闻。一些人以维护形象、维护稳定为名，扩大了“负面报道”的概念。

客观地讲，“负面报道”如果处理得好，往往能产生积极的影响。范宜进说，例如，自然灾害报告可以提醒人们采取预防措施；灾后报告可以让有关部门了解灾情，积极开展救灾工作；救灾现场报道也能振奋灾区人民的斗志。积极的报告也可能产生负面影响，因为它们是在错误的时间发出的。比如，当发生事故，误发表正面报道时，很容易让人猜测是为了“一帅遮丑”的目的。

报道时首先要考虑受众的接受心理，所以有“坏消息就是好消息”之说。这就相当于新闻的天职就是找出坏消息，有点像我们所说的新闻监督。这样一来，如果新闻刻意回避坏消息，其可信度就会大打折扣。而如果一家新闻媒体的公信力受到损害，即使有好消息（正面），读者也会打折扣，想用正面新闻。就很难达到宣传的目的，取得积极的效果。我们的常规媒体（在多大程度上你可以自己理解）正在被嘲笑。 《晚报》（其实也是官报，只是表情比较温和）销量比官报更强，说话量大。

过度的正面宣传，造成了大家的“正面疲劳”（模仿审美疲劳），形成了严重的逆反心理。这种逆反心理只能通过媒体按照新闻规则适当回归负面报道来淡化或纠正。结果。现在已经到了这样的地步：无论正面消息是真是假，大家一开始都持怀疑态度。比较激进的人甚至全盘否认，说是唱功、吹牛、拍马屁。当真正的正面新闻变成了赞美诗、废话和阿谀奉承时，这就是“宣传者”的失败和悲剧。

新考研关键词

负面报道；负面影响；新闻影响力

湖南抗洪救灾，群众声援

活动回顾

7月9日，湖南省防汛救灾新闻发布会透露，6月22日以来，湖南遭遇近年来最强洪水，全省14个市州120个县市受灾。降雨集中、持续时间长，导致湘江、资江、元江水位连续两次超警戒水位。尤其是7月3日湘江水位创下历史新纪录，一度引起国内外关注。截至7月8日10时，全省累计受灾人数1223.8万人，死亡、失踪83人。

延伸思考

1、洪水爆发初期（6月下旬）媒体表现不佳

“连日来，湖南等省区降雨量均突破历史极值，湘江水位也突破历史最高水位。据湖南省气候中心统计，6月份湖南省平均降水日数为20.5，为1951年以来同期首次，高水位超过1998年长江流域平均降雨量。长沙、宁乡、浏阳等地被淹。

上述数字来自救灾基金会的统计。湖南洪水从6月22日左右开始爆发，不少主流媒体直到7月3日才加大对湖南洪水的曝光。灾区的消息此前仅在朋友圈和社交媒体上转发，且多为自发性推送消息。可见，面对如此重大的灾害，救灾动员力度较低，洪水的社会能见度也很低。

一个好的媒体生态应该对大规模灾害有敏锐的认知，第一时间报道，争取资源的及时投入。可以说，媒体关注也是减灾工作不可或缺的资源。但湖南洪涝灾害期间，媒体的作用没有得到充分发挥，一定程度上影响了救灾投入。这是一个很大的遗憾。

从社交媒体的自发传播中，我们对湖南洪水的信息有了一些模糊的印象，比如洪水来临前的预警系统是如何运作的，疏散和临时安置计划是如何进行的，零星自救是如何干预的等。在政府的救灾网络中，民间救援如何才能最有效……这些问题需要更充分地呈现。

现在有网友挖出了6月30日的一则新闻，“将召开防汛紧急会议，会不会发生特大洪水？长沙市防汛部门紧急辟谣”。紧急会议确实没有召开，之前流传的消息也有谣言的成分。但问题是，事实证明“将爆发大洪水”并不是“谣言”，而是准确的“预言”。除了紧急辟谣之外，现在还需要反思官方的警告和信息发布是否存在缺陷。因为权威部门的信息是媒体报道的重要信息来源。值得追问的是，官方是否对形势预判不足，未能及时发布信息。

我们朋友圈的朋友转发了，有非常惨烈的洪水场景——这些确凿的信息到底是什么需要可信媒体去证实，因为洪水夺人命的地方一定是救灾薄弱的地方，并可指导抢险救灾。方向。媒体报道与救灾应当紧密结合。

当然，我们也要避免出现单纯依靠舆论救灾的情况。其含义是，受到关注的灾区将受到特别关注。媒体不重视，资源投放就会很松懈。为了克服这一问题，政府必须全面掌握洪水信息，制定适应性强的预案，快速灵活地覆盖灾区。

但现实表明，一方面依靠舆论救灾的情况并没有发生，另一方面政府救灾效率在洪水初期表现不佳。一线灾害评估，列出受灾地区的需求，特别是饮用水问题，是了解大洪水情况的第一步。这也是媒体有序报道、政府高效推动救灾的基础。

2、7月份媒体抗洪报道分析

(1)快速高效，实时提供信息和服务

移动新媒体的优势是方便、快捷。 7月，新媒体充分发挥这一优势，及时向群众传递信息、提供服务。

此次灾害影响范围广泛。全省60余县市遭遇强降雨。新媒体突破了传统媒体的内容组织机制。 《新湖南》首次开启长沙、岳阳、邵阳、怀化、湘潭、娄底、永州、益阳、常德等9个市州频道直播模式。其中，长沙频道《洪峰穿越长沙直播》观看量超过60万。现场直播让读者第一时间充分体验现场救援环境的危险性和救援队伍的实力。

省防防总局主办的“湖南防汛抗旱”微信公众号及时发布全省雨水情况、省防防总局的工作部署以及防洪救灾一线的感人事迹。其中，《防洪救灾记忆湖南》和《前线奋战——感受湖南力量》用图片捕捉防洪救灾过程中的感人瞬间，展现湖南抗洪抢险精神，并传递正能量。他们都是国防办公室推荐的。中宣部全网推送。

7月3日下午，一架直升机从长沙河西金星北路缓缓升空。飞机上的三湘都市报记者用相机拍摄了湘江实时水情，进行网络直播。从7月1日开始，三湘都市报直播团队在7天内连续进行11场在线直播，实时传递网友最关心的灾情信息。直播吸引了众多网友观看。 “直升机航拍湘江长沙段”吸引了14.7万人次观看。

7月1日，湖南防汛应急响应升级为二级。芒果卫视同步播出湖南卫视抗洪救灾专题报道《湖南面临暴雨洪峰》，即时直播洪水形势和应急响应，直击抗洪一线和救援队伍开展的救灾工作。通过震撼感人的现场镜头，汇聚了人们团结一心的强大正能量。

各新媒体也以公众需求为主要导向，全面拓宽、深化、延伸媒体的新闻内容，从而实现媒体内容服务的功能。在滚动栏目“防洪服务”中，《新湖南》提供的不仅是新闻资讯，还有个人衣食住行、防洪报道等一切有价值的信息。栏目自7月2日开播以来，累计发布“长沙南站高铁列车全部恢复正常运行”、“长沙地铁2号线基本正常运行”等报道1000余篇，等，实现全媒体公共服务功能。

潇湘晨报新媒体平台已连续多日24小时不间断运行。其微博“湖南为每一位居民购买巨灾保险，可直接致电保险公司报保”阅读量超过百万次，并在人民日报官方微博上转发。

（二）及时发声，引导舆论，汇聚力量

面对来势汹汹的洪水，新媒体及时发声，有效引导舆论、汇聚力量。

“湘办”微信公众号推出了《湖南省领导多方式奔赴防洪救灾第一线！风雨无阻，我们在一起！》等原创或独家综合文章。 《防洪救灾需要科学决策、精准发力》等原创或独家综合文章，立即发出权威、全面、快速、有情感、有价值的声音，对抗洪救灾起到了很好的舆论引导作用。信息满天飞的局面，彰显责任与担当。

在这次防洪救灾过程中，谣言成为朋友圈“最大洪水”，新媒体主动出击打击网络谣言。 《新湖南》发表《一个周末四谣言醉人》《安江女子抱孩子拍洪水照片，孩子落水》等多篇辟谣文章，打击网络谣言、纠正视听信息，引导正确舆论。具有核心意义。红网、时刻新闻还开设“抗洪救灾辟谣专区”，第一时间公布真相、澄清谣言，澄清网络空间、稳定人心，维护湖南抗洪救灾工作有序开展。

华盛在线组织评论员积极引导舆论风向，推出“全力以赴夺取防洪救灾全面胜利”、“谣言“高峰”即将到来，要打造坚强的“堤坝”，充分体现了党媒在重大事件中的作用。事件中的影响。

红网集团还推出30多篇抗洪救灾系列“红评”文章，从凝聚抗洪力量、提振抗洪信心、宣传英雄事迹等多个角度组织发表评论。以实际行动，营造抗洪抢险的良好舆论氛围。

（文章综合来自华盛在线、红网、潇湘晨报、东方网）

新考研关键词

灾害报告；舆论监督；舆论引导

国民小丑朱广权：让新闻有温暖

活动回顾

继《地球不会爆炸》之后，央视新闻主播朱广权凭借《撒洋葱》再次出名。在7月9日的央视新闻中，他再次露出了本来面目：“朋友们，我只是想告诉你们，热不只是今天的事，明天的事，后天的事，后天的事，都是热的事。”和晴天。在随后的程序和微博中，他甚至抱怨沉迷于高温。网民表达了他们的愤怒。他被称为“国家小丑”。

扩展思维

1。如何发展国家小丑

Zhu 提到他被网民称为“ CCTV Joker”的事实，微笑了，“我们认为这不是一个玩笑，我们只想让我们的新闻有点温暖，我们一直在这样做。至少6年。”他以前的采访清楚地表明了一种态度：新闻可能是“高”，但不能“冷”。他认为，新闻节目的改革不是要迎合观众，也不是有趣或娱乐。如果主机只是机械地读取脚本，那么人工智能将消除此类主机，而无需等待新媒体被消除。

网民对新闻广播中主持人的热闹笑话如此强烈反应的原因是因为他们可能对CCTV锚有一个标签的理解（即，刻板印象效应，这是指社会上某些成员对某些社会的负面印象的方式某些类型的物体或人）。闭路电视锚定的常见，固定和一般的意见和印象是，闭路电视锚应该坐着直立并认真对待言语。但是在当今的媒体环境中，锚点的声音发生了很大变化。新闻节目主持人不再是那种不合时宜的传道风格的广播，而是变成了更加脚踏实地和人友好的方向。幽默而不会失去比例，创新而不会偏离主流。关于主机工作的特殊之处在于，这个职位是终端。您张开嘴并出版。没有支票，因此您必须有很好的比例感。

2。综合时代主持人职业发展中的瓶颈和突破

在所有媒体的背景下，媒体形式相互作用和集成，观众的观看习惯也会改变；大量提供了各种媒体信息，并且降低了受众的信息获取门槛；观众的小组细分趋势是显而易见的，更专业的解释可以

满足听众的需求；媒体话语的主导地位逐渐削弱，交互式交流是不可阻挡的。

“综合”媒体环境的变化在传统电视节目主持人的开发中引起了瓶颈。这些

瓶颈主要体现在观众群体的差异化中，这带来了“国家明星”主持人时代的终结。电视专栏的故障

变化是显而易见的，全方位主持人面临着挑战。各种因素的综合作用缩短了宿主的屏幕寿命；

主持人的创新能力不足，人才同质性是严肃的。

为了响应“全媒体时代”中主机的发展突破，主机必须将信息潜水器更改为信息处理器，以增加传播信息的附加值；建立主人的个人品牌，进一步增强列的影响，并将主机的影响力转变为增强影响力；主持人找到了自己的位置，并形成了独特的个人托管风格。培养专业品质并创建专家主持人。

（北京晚间新闻，《人们每日在线》以及Niu 的文章的全面汇编以及“ Omni-Media时代电视节目主持人的职业发展中的瓶颈和突破性的研究”）

新的研究生入学考试关键字

Omni媒体时代/新媒体时代；主机定位；新闻节目样式

“约会蔑视链”背后的社会心态

活动回顾

最近，北京的“白发约会角”由于“约会价格清单”引起了人们的关注。在中山公园和天堂公园，许多父母聚在一起帮助他们的孩子选择配偶。在此过程中，不可避免地会有一些重大考虑。因此，盲人日期条件被分解为家庭注册，房地产，教育，收入和家庭背景等指标。在许多父母的心中，“匹配良好”是一种痴迷，而“爬到顶峰”是一种期望。 “蔑视链”甚至从这种痴迷和期望中脱颖而出。

扩展思维