编辑| 安顺

作者 | 汤姆森

来源 | TOP 营销（ID：TOP_MKT）

2020年，人们的娱乐方式将转变为线上游戏模式和线下烹饪模式，朋友圈的内容也将从发布世界各地的旅行变成发布各种自制美食和技巧游戏记录。

今年春节安排未定，再次将年夜饭、新年节目安排等话题推向舆论中心。 在回家与不回家还没有定论、团圆饭备受关注的情况下，品牌顺势而为，营销自然能吸引消费者的眼球。

美的小家电开辟了新的营销思路，创新性地将环境中同时出现的美食和游戏两个话题融合在一起，用脑洞跨界与大家一起迎接牛年春节。重逢的核心。

来自真实的代沟

“吃鸡”事件直击情感软肋

随着社会的进步和新媒体的快速发展，现在年轻人的信息内容、兴趣事物、甚至使用的语言都与上一代人有明显的不同。

尤其是各种网络语言的出现以及新事物的发展和引入和平精英吃鸡外挂，在不经意间割断了年轻人与上一代人的生活连接点。 两代人越来越失去共同话题，对话中越来越容易产生误会。 误会引发的乌龙事件。

这是当今社会的普遍现象。 当新年到来，人们渴望回家时，家里的长辈之间可能出现的沟通障碍就会被放大。 美的从这个代际误区出发，以“吃鸡”这一具体内容作为思想分歧点，展示了现实生活中那些常见的误区。

已经很久没有看到孩子们在外面努力工作了。 年迈的父母觉得自己能做的就是用一桌他们最爱吃的美食来迎接他们回家。

故事中的父母也正是出于这种心态。 偶然看到孩子发的朋友圈“运气好，今晚吃鸡”后，他们开始用自己的理解做年夜饭。

父母并没有按照自己固有的想法去盲目地规划这顿年夜饭。 他们尝试从孩子的角度思考孩子更喜欢吃什么样的“鸡”，于是他们得出了“西式鸡”的答案。

虽然父母与孩子之间存在难以逾越的沟通障碍，但父母习惯性地不顾自己喜好考虑孩子饮食喜好的行为，被美的精心捕捉并展现在短片中，成为影片中第一处让人回味的地方。 . 居家心情。

随后，在美的小家电的帮助下，家长们成功制作了一顿丰盛的全鸡大餐，迎接孩子回家过年。 这时，短片中又出现了一个暖心的细节。 儿子和女儿出现在家门口，看到一桌子因为父母误解了“吃鸡”的真正含义而做好的菜肴后，正准备开始解释。 细心的女儿停了下来。 听懂了解释的话后，他选择遵从父母的意愿，享受餐桌上“吃鸡”的快乐。

有时候真相并不重要，只要双方的出发点都充满爱，即使这种误会永远存在，也不会影响家庭团聚的乐趣。 误会从“吃鸡”开始，最后吃鸡。 梅最后的情感升华让观众看完后感慨万千。

不要在空洞的产品展示上投入过多的笔墨，美的的这段短视频以情感取胜。

赋能产品

辉煌跨界走进现实

如果跨界的一方太过强势，其实对于双方来说都不是一件好事。 真正能够发挥出跨界合作、双向赋能的高能效应，是双方势均力敌、优势能够充分叠加。

美的作为知名家电品牌，知名度和口碑优势明显，也与年夜饭的话题十分契合。 《和平精英》也是较为知名的游戏之一，其“运气好，今晚吃鸡”更是年轻时家喻户晓的流行语。

两人以“吃鸡”作为游戏和食物的交汇点。 可以说，在兼顾双方品牌属性的同时，完美融入了人们回家吃饭的期待，成功赢得了一波品牌好感度。

美的与和平精英还将合作范围延伸至产品设计领域。 双方共同推出限量联名家电产品。 文案，从而引起玩家的消费兴趣。

精致的电饭锅配备了“欲守‘煮’的底子，先满足自己的‘干饭魂’”； 以空气炸锅的“空”字提炼为核心点，打造“‘空’把手柄扔到脸上，吃战场鸡”； “先填饱肚子，再‘煮’宰全场”的小锅。

不仅仅是简单的联名跨界口号，美的还与和平精英展开深度内容创作，强化两者的关系，为消费者带来味觉与情感的双重刺激体验。

这种民族品牌与国民游戏的结合，借机向线下延伸，将游戏中的空投场景搬到了现实场景。 模拟“吃鸡”战场，趣味十足。

线上，美的也不忘给合作伙伴“打电话”。 除了短片本身之外，还有@卖货小天天、@欧瑞、@演员冯军、@演员沉宝平和@GALA乐队参与线上传播，还有皇粮、品牌/南国椰味食品、想见你APP、招商银行、海澜之家、膜世家等平台参与，拉动美的跨境活动量。

创建感兴趣的话题

以情感扩大营销影响力

据说，策略首先是攻心。 虽然以同一个社会话题作为营销的创意发散点，但仍然可以准确地把握人们极微小的情绪变化或生活细节，哪怕只是短短几分钟。 发挥不一样的营销影响力。

就像上面提到的短片中，父母试图换位思考孩子最喜欢的食物，而女儿选择犯错，不浇灭父母的热情。 这些生活细节我们或许无法注意到，但美的却观察到了它们和平精英吃鸡外挂，并把它们搬上了屏幕。 屏幕让消费者更深刻的感知品牌的用心和人性的温暖。

诚然，新年到来之际，广告和营销有数以万计，但我们相信，最终能够打动消费者，成功建立与节日、生活、情感相关的营销的，一定要体现人文情怀。

尤其是在当下的社会形势下，无论品牌是搞笑的、神奇的、煽情的还是戏剧性的，其根源都是对情感的洞察，能够成功拉近与消费者的精神距离。

此次美的与和平精英的跨界营销，就是一次在笑声中引发情感波动的揪心营销的展示。

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