难道这一代年轻人与父母沟通真的越来越困难了吗？

《和平精英》的热播，让“运气好，今晚吃鸡”成为年轻人中流行的口头禅。 而这一次，美的小家电与《和平精英》的结合，直接直面代际沟通问题，找到了与以往截然不同的创作点。

转眼间，春节就要到了。 美的小家电与“和平精英”以孩子眼中的“吃鸡”和家长眼中的“吃鸡”为巧妙的连接点，用这一系列的“误会”为我们带来一些不一样的家庭和爱。 思考。

“吃鸡”引发的“误会”？

故事一开始，年轻的天才兄妹正在玩《和平精英》游戏。 沉浸在赢得比赛的喜悦中，他们发了一条朋友圈：希望2021年天天吃鸡！

而此时，屏幕的另一边和平精英吃鸡外挂，却变成了幸福地等待孩子归来的家长们。

家长看到朋友圈，误以为孩子“吃鸡”是真鸡。 然后老两口开始跑到厨房，开始研究鸡肉的各种做法。

画面一闪，老父亲熟练地抓了一只鸡，妈妈赶紧准备了这顿“全鸡宴”的年夜饭，准备给即将回家的孩子们一个惊喜。 老两口还大展厨艺。 有点“小骄傲”。

姐弟俩回到家后，看到满满一桌子的鸡肉饭。 弟弟正要解释不是这种鸡，姐姐不忍揭穿这个“美丽的误会”，制止了弟弟。 温暖的故事和背景音乐，让观众随着故事情节的发展获得了精神上的慰藉。

创意基于真实、多营销场景互动

故事取材于两代人之间的一件小误会事件。 它反映了代际之间由于成长环境和生活背景的差异而造成的沟通误区。 玩游戏的场景和父母准备年夜饭的场景衔接切换，凸显了整个故事的细节和真实性。

此次，美的小家电与《和平精英》趁着春节，用这部贺岁短片与用户建立了深厚的情感联系，让观众感受到了美的小家电品牌本身想要的爱与温暖。传达。 这个品牌自然得到了一致好评。

此外，其多场景营销互动也成为影片受欢迎的关键。 趁着春节营销节点，美的小家电还联合推出了和平精英联名产品，可以说将品牌联名价值最大化。 与此同时，抖音+微信+微博的多场景传播引发社交平台热议。 片中选用的抖音大V小天才迈瑞刘桂香以及摇滚乐队GALA各具粉丝属性和平精英吃鸡外挂，与媒体玩法完美结合，对于充分引爆品牌营销热情也具有积极意义。 同时，通过各社交平台的社交互动以及与电商的内外部联动，有效实现了“质量与效率并重”的结果。

美的小家电联手“和平精英”，全新跨界营销

在社交营销非常发达的当下，一个品牌要想做出亮点，是需要付出很大的努力的。 每一次营销，甚至每一个视频，都展现了品牌主自身的深刻思考。 在跨年短片《吃什么鸡》中，我们深受美的小家电营销策略的启发。

首先，结合春节背景，TVC选择在春节前后上线。 从故事创作的意境和时代背景来看，呼应了亲情和温暖的主题，将品牌的温度与故事传达的温暖理念更好地融合在一起。 交织在一起，观众比以往更能感受到美的小家电的品牌温度。

其次，整个故事摒弃了说教的形式，说是在谈论两代人之间的差距，但并不是从宏大而深刻的主题出发，而是通过从小事看大，更加幽默和生活化。 - 解释故事要点的方式。 除了让年轻人自觉地对故事产生共情之外，很多观看这部影片的年轻人家长也找到了共情点。

此次，整个故事与热门游戏IP相结合，与亲情、温暖的主题相联系，但品牌想要强化的核心价值并没有因为IP的热门而被淡化。 这本身就是品牌联名的高级应用。 从TVC故事情节来看，巧妙地从《和平精英》游戏中的细节入手：比如片中泛元素与美的小家电的结合、空投礼物等，都进行了深度跨界。 从强化联名主题，到与IP元素充分创意融合，美的小家电的这一波品牌传播可谓是品牌与知名IP合作的好案例。 这也越来越激发更多品牌对于品牌传播和营销创新的思考。